专题：2023中国品牌节年度人物峰会

　　2023中国品牌节年度人物峰会于2024年1月20日-21日在北京举行。当主持人抛出“建立品牌的变与不变”这一问题时，嘉宾们发生了“争论”。

　　慕思集团副董事长、总裁姚吉庆首先指出，谈到变与不变好像是在谈“辩证法”。他说，做品牌一定是有“不变”的规律，比如，不论是在不同的产业和时间段，都要以顾客为中心，满足顾客需求，解决顾客的痛点等等。而变化的是大趋势和竞争对手，品牌建设要顺势而为。“在不同的产业和不同的时间，会应用不同的组织和团队去应对”。

　　对于姚吉庆所说的“辩证法”，著名品牌战略专家李光斗当即批驳，“我从小也是学辩证法和一分为二长大的，但是经过这么多年的反思，辩证法害死人”。

　　“中国人特有的逻辑就是一分为二”，李光斗说，我们总是讲变与不变，但西方的企业家给我两大震撼——第一是世界唯一不变的是变化，第二是只有偏执狂才能生存。

　　他认为，一个企业家要想成功，就要坚决摒弃固本守旧。“如果中国的企业家品牌想成功，一定要跑赢辩证法”。“这个世界就是变的”，李光斗强调。

　　不过，对于李光斗所谓“辩证法害死人”，中关村龙门投资董事长、清华大学教授徐井宏都没等主持人介绍自己，便抢话表示反对，“我觉得他（李光斗）不懂什么是辩证法”。

　　他说，辩证法不等于一分为二，“我和所有年轻人讲要用辩证法，要求客观非主观，全面非片面，运动非静止，联系非孤立的去看待问题和解决问题”。

　　徐井宏还在现场讲起了辩证法。他说，辩证法分为三重理论：一是矛盾同一性和斗争性。二是矛盾的普通性和特殊性。三是矛盾的不平衡性。

　　“企业的失败是有共性可寻的，但是企业的成功都是个性的，这就是辩证法”徐井宏强调，任何时候都有矛盾，要抓主要矛盾和矛盾的主要方面，“我就是用辩证法形成简约商业思维，把握本质，遵循常识，聚焦关键”。

　　徐井宏说，价值规律永远不会变，诚信的法则也永远不会变。“所有投机的所得，必将在另外一个时点付出惨痛的代价和结果”。

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责任编辑：梁斌 SF055