近日，#喜茶新品名“小奶栀”被指擦边#话题冲上微博热搜。据公开报道，“小奶栀”为喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出的新品，因名字发音被指玩擦边谐音梗，上市后引发广泛讨论和吐槽。

“小奶栀”已更名“小白栀”

在社交平台上，网友意见两极分化明显。有消费者表示，由于平翘舌难以分清，“小奶栀”容易让人产生不必要的联想，线下点单时会感觉尴尬，同时也有网友认为不必过于敏感。

据介绍，“小奶栀”是一款栀子香的轻乳茶，名字旨在体现乳茶是由牛奶和栀子花茶混合制作的特色，与此前一款同系列产品“小奶茉”相呼应。目前，喜茶点单小程序中已对该产品名称进行了调整，将“小奶栀”更改为“小白栀”。

对此，喜茶客服表示：“‘小白栀’的确是这款产品最新的名称，对于这款产品的命名，我们一直都只是为了表达产品所具有的天然栀子香和奶香。根据大家的反馈，为了避免不必要的误解，‘小白栀’已经成为这款产品的最新名称。”

喜茶再陷“擦边”风波

实际上，这并不是喜茶第一次陷入擦边风波。

2019年4月，喜茶与杜蕾斯跨界联名，运用“419”的英文谐音“for one night（一夜情）”推出系列海报和营销文案，在社交媒体引发了轩然大波。杜蕾斯先发微博并@喜茶：“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士。”

被指责擦边后，杜蕾斯紧急更改广告文案与海报，喜茶则删除营销文案并做出公开道歉，并强调广告内容没恶意，日后将会以更加严谨、负责的态度去对待广告。

品牌营销需掌握分寸

复盘过往茶饮圈的营销翻车事件，尝试打两性关系“擦边球”的品牌也屡见不鲜。

2021年2月，茶颜悦色因产品印有“捡篓子”被骂上热搜。据了解，“捡篓子”是长沙方言，原意指“占了个便宜”，但茶颜悦色用该词造句，将“认识女性”喻作“捡篓子”。事件发酵后，茶颜悦色在官方微博连发两则道歉声明称，文案和设计作品都以长沙方言为灵感来源，没有考虑到方言俚语在不同地域的理解差异。

知乎茶也茶包包装与避孕套相似，印着“官人我要”及“嘴巴说不要，身体很诚实”等字眼，配上小蝌蚪图案；某短视频博主在益禾堂探店视频中，配上“空姐的品质 吉祥村的价格”“这么大一杯够你三四个秘书喝”等文案，益禾堂官方也转载了视频；7-11便利店的柠檬茶广告配文“她不醉，没机会”，配图为迷你酒插在维他柠檬茶上，被指出“擦边”“侮辱女性”……

近年来，茶饮市场内卷愈演愈烈，众多品牌寻求标新立异，跨界联名、花样文案层出不穷。对茶饮品牌而言，策划营销时需掌握好分寸，莫困在“流量为王”的牢笼里，采用低俗营销获取流量，以“黑红也是红”的态度博眼球，更别拿软色情、污化女性等当创意。

【记者】伍咏言

【图片】来源网络

【来源】南方农村报 南方+